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东风标致进入“升蓝突破年”种植

发布时间:2020-04-19 17:29:48 阅读: 来源:水泥仓压力安全阀厂家

东风标致进入“升蓝突破年”

东风标致408预售的启动,标志着东风标致实施 升蓝计划 以来在产品层面取得又一成果。在东风标致的产品系中,新一代408承载着东风标致 突破与向上 发展的战略使命。 新一代408的产品定位对我们而言,它是东风标致整个产品矩阵里的 腰 ,承上启下。支撑品牌、支撑销量。 6月24日,408预售启动现场,东风标致总经理李海港表示。

产品升级调整

相较东风标致之前的产品,新一代408全面搭载 T STT高效动力 ,较传统动力性能提高50%,节油20%以上。李海港表示, T STT 动力组合将是东风标致未来的一个技术标签,这项技术将会应用到东风标致很多产品上。

新一代408所在的中级车市场一直在中国汽车市场占据份额最大,中级车的产品力也象征一个品牌的技术实力与市场号召力。

李海港透露,根据东风标致目前的产品结构,未来东风标致将构建三个产品群。第一个产品群由301、308组成,主攻三至六线城市。第二个产品群则包括2008和3008,征战SUV市场。第三个产品群则是508、新一代408构成的中高级产品。

301和308是 落地 的一款车,深入到三至六线城市;新一代408、508要 上天 ,把品牌做起来;3008、2008则联手进入蓝海,目前2008上市两个月,订单达到15000辆,3008每个月销量都突破6000辆。通过每个产品的投放成功,最终实现 品牌向上 的目的。 李海港进一步解释称, 品牌向上 以后再反哺产品和技术,形成良性互动的关系。

按照东风标致的计划,新一代408将于8月底上市,今年(9-12月四个月)预期销量3万到3.2万辆,月销7000-8000辆。 东风标致要进入到优秀品牌的阵营中,需要更多的明星车型,新一代408就是东风标致着重打造的潜力车型之一。 李海港说。

营销下沉和终端提升

东风标致通过技术升级、产品投放以实现 品牌向上 的同时,在营销渠道建设和终端销售能力提升上做足努力。

目前,东风标致拥有427家经销店,年底将要达到480家,整个城市覆盖率达83%。东风标致研究发现,其在一二三线城市销量要远高于四五六线城市,呈现倒金字塔结构。

李海港表示,东风标致在占有率相对较高的一二三线城市解决结构性问题,更多关注三到六线城市,甚至县域城市的经销网点覆盖。

东风标致还积极试水数字营销,是启动较早的合资企业之一。除了在天猫[微博]开设东风标致旗舰店以外,最近还将与苏宁易购[微博]、京东等合作扩大在线营销规模。 东风标致做得好的经销商,其销量30%来自于电商,这是未来东风标致的增长利器。 李海港说。

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标签:东风标致 升蓝

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